研討會時間：2025年10月25日09:15-11:40
研討會地點：學術會議中心第一報告廳
1.祝合良主旨演講題目：老字號創建強勢品牌的十大路徑
內容簡介：祝合良基于產品視角，分享中華老字號打造強勢品牌的十大路徑。首先提出打造強勢品牌的“三一”原則——第一、唯一、專一；然后明確了老字號和中華老字號的界定，隨后結合全聚德、同仁堂、茅臺、王老吉等典型案例，圍繞差異化產品與服務、創新品類、宣傳獨特制作方式、弘揚品牌文化、產品擬人化與IP打造、消費場景打造、增強品牌體驗、IP聯名、賦予情感內涵、創造品牌聯想展開核心路徑的介紹。核心強調了產品創新是老字號品牌長紅的關鍵，為老字號品牌升級與發展提供了實用路徑。
個人簡介：祝合良教授，北京工業大學經濟與管理學院博士生導師，北京工業大學品牌研究院院長，中國商業史學會老字號專業委員會主任，商務部特聘流通經濟與品牌專家，中國流通30人論壇（G30）成員，中國商業經濟學會副會長，中國商業史學會副會長，全國高校貿易經濟教學研究會副會長、北京市社科聯常委、新華社民族品牌工程咨詢專家、中國人民大學商標品牌研究院特聘專家、對外經貿大學奢侈品研究中心特聘研究員、品牌中國規劃研究院特聘研究員。
入選北京市新世紀百人工程、北京市屬高校拔尖創新人才、首批“長城學者”，榮獲首都勞動獎章、中華人民共和國成立六十周年“影響中國流通發展與改革系列評選”之“優秀人物獎”，2018年獲“中國十大品牌專家”稱號，2024年入選中華品牌人物，兩次入選中國十大品牌專家。
長期從事產業經濟學、品牌管理與老字號的教學與研究工作。主持國家級與省部級項目30余項，出版專著與教材38部，其中包括老字號相關的《中國品牌發展報告（2006）》《新時代老字號創新與發展研究》，在國家社科規劃辦《成果要報》《管理世界》《財貿經濟》《人民日報》（理論版）、《光明日報》（理論版）、《經濟日報》（理論版）等報紙雜志上發表論文130余篇。
2.馬知遙主旨演講題目：非遺保護和老字號企業守正創新
內容簡介：非遺保護和傳承經過了生產性保護、整體性保護等多種形式的保護，在當代，讓非遺獲得持續生命活力擁有自我造血功能，需要企業的介入。所以企業化保護成為一個應該關注的問題。中華老字號企業大多具有非遺項目，同時歷經多年風雨，仍能保持非遺和企業的共生，尤其是一些優秀的老字號企業已經具備了以大帶小，幫扶一些弱小非遺走出低谷，持續發展的能力。在此，通過大量的實地調查分析，結合老字號企業成功的經驗，提出企業化保護的幾種路徑。
個人簡介：馬知遙，文學博士，建筑學博士后。天津大學英才教授，國際教育學院教授、學科帶頭人、建筑學院建筑學博導、馬克思主義學院文化遺產保護方向博導。昆侖英才。中國作家協會會員，中國文藝評論家協會理事，中國詩歌學會理事天津市簽約作家。天津大學首屆求是教學楷模獎教金獲得者，天津市優秀教師；中山大學非物質文化遺產研究中心兼職教授、學術委員會委員；陜西師范大學人文高等研究院特聘研究員、博導；寧夏大學客座教授：天津理工大學兼職教授。文旅部建筑文化遺產傳承信息技術重點實驗室副主任，國家民委一帶一路人文與人才發展研究中心智庫首席專家，津派文化研究中心特聘專家。
3.張平主旨演講題目：破局攻堅開新境 機制變革激活力
內容簡介：系統性地介紹了力生制藥在國家政策指引下，針對自身發展痛點，圍繞構建“雙軌制、多通道、能流動”人才生態，創新性地綜合運用限制性股票、項目跟投等多層次激勵工具，同時配合嚴格的約束退出機制，有效地激發了核心人才活力，如高端人才引進、內部人才評選、跨領域流動意愿、創新產出激增等方面，促進了經營業績的顯著改善，為培育新質生產力奠定了堅實的機制基礎。
個人簡介：張平，中共黨員，正高級工程師，博士學歷，現任天津力生制藥股份有限公司黨委書記、董事長。曾榮獲國家科學技術進步一等獎、天津市五一勞動獎章，連續多年入選年“西湖獎?中國醫藥產業影響力人物獎”，今年榮獲天津市勞動模范榮譽稱號。他倡導建設服務型、學習型、創新型企業，按照黨管文化，文化引領戰略，戰略指導經營的工作思路，牽頭開展企業文化體系建設，提出聚焦核心、三力合一、全面創新、合作共贏的戰略思維和資本運作+產業經營雙輪驅動的經營理念，圍繞機制創新、產品創新、技術創新、營銷創新、業務模式創新開展企業全面創新工作。在他的帶領下，力生制藥主品牌“三魚”入選第三批“中華老字號”，公司2024年入選“中國上市公司新質生產力50強”。
4.王慶主旨演講題目：老字號基因挖掘和傳承創新路徑研究
內容簡介：將詳細闡述了如何運用網絡爬蟲技術、優化的TF-IDF方法、語義網絡分析及文本情感分析等工具深度挖掘老字號品牌獨特基因的全過程；創新性地構建了“三元協同分析模型”，融合品牌歷史、文化內涵與市場需求，為老字號傳承創新路徑的構建提供了理論基礎，并以天津桂發祥十八街麻花為例，展示了老字號在新時代煥發新生的無限可能。
個人簡介：王慶，天津商業大學管理學院院長，商業模式研究院院長。天津市精益管理創新學會副理事長。國家級一流專業工商管理負責人、天津市一流學科工商管理學科帶頭人。天津市“131”創新型人才培養工程第一層次人選、天津市宣傳文化“五個一批”人才、天津市“五一”勞動獎章。
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