9月12日，《天津日報》（理論創新版）刊發我校藝術學院教師姜麗娟理論文章《打造非標商業新模式 助力天津國際消費中心城市建設》。文章指出，天津作為首批國際消費中心城市培育建設試點，憑借豐富的歷史文化資源、多樣的工業遺存和鮮明的城市風貌，為發展非標商業提供了堅實基礎與廣闊空間。
文章從非標商業發展的宏觀背景與歷史機遇、非標商業在津發展的資源稟賦與優勢、非標商業培育的系統路徑與機制創新等三方面進行闡釋。文章表示，非標商業作為對傳統商業模式的突破，以文化為魂、體驗為核，通過深度融合在地文化、構建沉浸式場景、精準服務目標客群，成為激發新需求、引領新消費的重要力量。天津具有中西合璧的城市底色，擁有深厚商業基因、多層次商圈體系和完備基礎設施，地處京津冀核心，輻射能力強，境內外客源潛力大。
文章建議，高質量培育天津特色非標商業生態，需圍繞老字號振興、新銳品牌孵化與跨界共創三大維度系統推進。通過非標商業在空間營造、文化共鳴、社群互動與傳播推廣等多維度的創新體驗，有效推動商業繁榮和城市影響力躍升。構建高質量的非標商業體制機制，需政府、企業及行業多方協作，共同發力。
文章原文如下：
打造非標商業新模式
助力天津國際消費中心城市建設
姜麗娟
中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》強調，以高質量供給創造有效需求、以優化消費環境增強消費意愿。非標準化商業（以下簡稱“非標商業”）依托其獨特性、體驗性與文化屬性，正成為提升城市消費能級與吸引力的重要載體。天津作為首批國際消費中心城市培育建設試點，憑借豐富的歷史文化資源、多樣的工業遺存和鮮明的城市風貌，為發展非標商業提供了堅實基礎與廣闊空間。
一、非標商業發展的宏觀背景與歷史機遇
非標商業作為對傳統商業模式的突破，以文化為魂、體驗為核，通過深度融合在地文化、構建沉浸式場景、精準服務目標客群，成為激發新需求、引領新消費的重要力量。中共中央、國務院在《關于推動城市高質量發展的意見》中明確“改造利用老舊廠房、低效樓宇等存量空間”，為盤活工業遺存和歷史建筑提供政策支持。《提振消費專項行動方案》提出“發展智慧商圈、沉浸式體驗空間”，為非標商業指明方向。2025年上合峰會的舉辦提升了天津的國際形象，推動基礎設施升級與國際接待能力加強，為承接高端消費和國際客流奠定基礎。
二、非標商業在津發展的資源稟賦與優勢
一是有文化底蘊。天津具有中西合璧的城市底色，兼具萬國建筑、工業遺產、曲藝民俗與河海港開放基因，形成了獨特的魅力，為非標商業提供文化富礦。二是有深厚基底。作為商貿重鎮，天津擁有深厚商業基因，大量工業遺存與歷史街區為非標商業提供豐富載體和敘事素材。三是有成熟業態。天津擁有多層次商圈體系和完備基礎設施，眾多新銳品牌的成功運營證明市場對差異的需求，為非標商業積累運營經驗。四是有客源基礎。地處京津冀核心，輻射能力強，境內外客源潛力大。居民人均收入與存款位居全國前列，對個性化、高品質消費有內生需求。
三、非標商業培育的系統路徑與機制創新
首先，培育非標商業市場主體。高質量培育天津特色非標商業生態，需圍繞老字號振興、新銳品牌孵化與跨界共創三大維度系統推進。一是推動老字號煥新，打造商業新名片。挖掘“勸業場”等老字號文化基因，凝練IP價值，聯動國際品牌推動傳統與潮流創新融合。依托業態重構、空間煥活與數字賦能，建設文化體驗與消費復合空間，引入相聲、年畫等非遺內容，打造沉浸式文化場景，重塑年輕化商業地標。二是構建新銳品牌孵化體系，注入商業新動能。建設孵化平臺，通過國潮秀、創業大賽挖掘高潛力項目，提供門店設計、運營管理等全棧式服務。舉辦創新論壇，推動知識共享與資源對接，實施品牌共生計劃，開放設計、供應鏈等資源，構建全球化社群營銷平臺。聯合高校與科研機構，推動非遺活化與品牌創新，培育津韻新品牌。三是深化跨界融合，共建可持續生態。深化五大道、意風區等歷史街區的文化挖掘與場景重塑，推出沉浸式演藝項目，鼓勵用戶內容共創。引進主理人品牌與區域首店，打造“夜津城”等消費節點，推動工業遺存更新，將老舊廠房改造為融合雙創、藝術展演與文化研學的新文創街區，依托數字平臺打通版權交易與資源對接，構建文化、科技與商業共生的可持續生態。
其次，深化非標商業內容創新。通過非標商業在空間營造、文化共鳴、社群互動與傳播推廣等多維度的創新體驗，有效推動商業繁榮和城市影響力躍升。一是塑造文化藝術美學新空間。融合在地建筑與文化元素，塑造高辨識度美學空間，舉辦藝術展、音樂會等活動，吸引全球藝術家與游客。與國際旅游平臺合作，將項目納入推薦景點，提升天津國際吸引力。二是以文化價值傳遞引發情感共鳴。通過復刻工業遺存、歷史街區，將傳統文化轉化為可參與的生活方式，以沉浸式互動重現歷史，創設體驗氛圍。借助老物件展、家庭記憶工坊等形式，喚醒情感記憶點，引發代際共鳴。三是構建社群化運營生態。基于用戶興趣與偏好進行客群細分，建立垂直化社群體系，精準匹配需求。借助空間設計促進人際連接，設置可停留、高參與度的社交區域，運用可變模塊化家具，提升場景功能靈活性。通過持續產出優質內容驅動用戶共創，鼓勵自主發起活動，強化社群歸屬感與黏性。四是優化傳播鏈路，提升影響力。打通公私域流量，構建全域渠道矩陣提升傳播效能，通過網絡多渠道內容投放，并結合融合本土與全球元素的線下主題市集，實現精準觸達。
最后，創新非標商業體制機制。構建高質量的非標商業體制機制，需政府、企業及行業多方協作，共同發力。一是強化政策支持與引導。結合非標商業特征與發展需求，制定精準扶持政策，設立專項發展資金，對創新示范項目提供財稅支持；推行靈活土地供應機制，支持利用工業遺存、歷史街區等存量資源實施改造項目，優化審批流程；實施包容審慎監管，允許企業開展共享辦公、無人零售等新業態，加強事中事后監管。二是推動企業運營優化。應用大數據、人工智能等技術，構建集成化智慧平臺，實現精細化管理與精準化營銷；創新租賃合作模式，依據業態特點靈活采用分成、聯營等機制，提升企業抗風險能力與競爭力；加強非標商業人才引進與培育，積極吸納文旅、互聯網等領域高端運營人才，為行業注入新活力。三是促進產業跨界融合。支持企業打造文化主題街區、旅游綜合體、藝術空間等多元消費場景，建立健全協作機制，推動資源共享、優勢互補與品牌聯動。加強區域商業統籌，引導非標商業、傳統商圈與特色街區差異化定位、功能互補，完善基礎設施與配套服務，提升商業可達性與便利度，促進客群流動與共享，構建示范性強的非標商業生態。
（作者為天津商業大學藝術學院講師、天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津商業大學基地研究員，本文為2025年天津市社科界“十百千”主題調研項目成果）
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